El mes de octubre marca el inicio de la temporada más importante del año y, además, representa desde el punto de vista económico el tercer mejor mes para el consumo. En efecto, fuentes de Raddar establecen que en octubre se realiza el 6,1 % de las ventas anuales, solo superado por noviembre y diciembre.
Desde el punto de vista social, octubre es considerado el mejor mes del año por múltiples razones. En muchas regiones del mundo, octubre ofrece un clima templado y agradable, con temperaturas suaves y días soleados. En el hemisferio norte, octubre marca el comienzo del otoño, una estación que se caracteriza por la belleza de los colores cambiantes de las hojas y la nostalgia de la temporada.
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Octubre es un mes ideal para viajar, ya que el clima es agradable y los precios de los vuelos y hoteles son más bajos que en otras épocas del año. Asimismo, este mes tiene un ambiente festivo y relajado antes de la Navidad. En muchos países se celebran el Día de la Raza, el Día de la Hispanidad y el Día de Todos los Santos. Sin embargo, este mes es especialmente recordado por Halloween.
Importancia del Halloween para los centros comerciales
La celebración de Halloween, el 31 de octubre, se ha convertido en un evento crucial para el comercio. Los centros comerciales se visten de manera particular durante este mes, con temáticas y efectos especiales. Estas actividades y eventos ayudan a crear un ambiente festivo y divertido, atrayendo a más clientes y aumentando las ventas durante la temporada de Halloween.
Según fuentes de Fenalco, en 2023 el 73 % de los colombianos participaron en alguna celebración relacionada con este día. El 30 % pidió dulces en sus barrios, el 20 % asistió a un centro comercial, el 17 % participó en una fiesta familiar, el 12 % celebró en el colegio, el 9 % asistió a una fiesta de disfraces y otro 9 % visitó un restaurante.
Los beneficios de esta celebración para el comercio son inmensos. Por una parte, aumenta el tráfico de clientes, y los consumidores gastan dinero en disfraces, decoraciones, dulces y otros productos relacionados con la fiesta. Los centros comerciales también pueden ofrecer experiencias únicas y divertidas para los clientes, fomentando la lealtad y la fidelización.
Las actividades complementarias que se realizan durante el mes incluyen desfiles de disfraces, concursos de decoración de vitrinas, actividades infantiles como pintura de caras, manualidades, juegos para niños, sesiones de fotografía con personajes, talleres de maquillaje, juegos y concursos con premios, así como colaboraciones con marcas para crear experiencias exclusivas, entre muchas otras.
Cachivaches: la que más vende en octubre
Esta tradicional cadena es la que más vende en el mes de octubre. De acuerdo con el Mapa Nacional del Retail, realizado por Mall & Retail, las ventas de importantes marcas en 2023 alcanzaron los $ 17.594 millones, con una caída del 5,9 %. Actualmente cuenta con 8 almacenes, la mayoría de ellos en centros comerciales de Bogotá y uno en Medellín.
Cachivaches, fundada por la argentina María Cristina Meira en 1965 en Bogotá, comenzó como un pequeño emprendimiento de venta de delantales bajo el nombre “Camila & Cristina”, gestionado por María Cristina y una amiga. Inicialmente vendían uniformes para empleadas del hogar y delantales de cocina, pero con el tiempo añadieron más productos para el hogar, como cojines, tapetes, floreros y vajillas. El éxito de la tienda impulsó su crecimiento y consolidación en el mercado.
La transformación de Cachivaches hacia una empresa de disfraces fue accidental. María Cristina, buscando atraer más clientes, empezó a fabricar títeres para los niños, pero estos no tuvieron éxito. Sin embargo, al confeccionar disfraces para sus hijos en Halloween, descubrió un nicho rentable. Los disfraces se vendieron rápidamente, lo que fue el punto de inflexión para Cachivaches, que desde entonces se enfocó en la confección de disfraces, especialmente para Halloween.
Gracias a la alta calidad de los disfraces, Cachivaches logró obtener licencias para vender réplicas de los trajes de personajes de Disney, Mattel, Marvel y Warner, lo que fortaleció su presencia en el mercado. Además de disfraces, Cachivaches ofrece una amplia gama de productos para el hogar, principalmente en decoración y menaje.
Tras la muerte de María Cristina en enero de 2021, la empresa quedó en manos de sus hijos Juan, Andrés y Ricardo De la Espriella. Hoy en día, Cachivaches sigue siendo una empresa familiar exitosa que exporta disfraces a 11 países y abastece a grandes almacenes en Colombia, manteniéndose como una de las marcas más queridas por los niños, gracias a su capacidad de convertirlos en superhéroes y personajes icónicos.
Fuente: Mall & Retail.