Heineken, la marca de cerveza de origen neerlandés, quiere buscar un crecimiento a doble dígito en la categoría “premium” dentro de Medellín y por eso anunció una alianza con el grupo Belisario, lo que le permitirá tomar impulso a través de sus más de 35 puntos de venta, donde tendrá una sobrepresencia.
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Como es de recordar, Belisario está enfocado en el entretenimiento, a través de bares, restaurantes y discotecas. Su portafolio lo abandera el punto que lleva el mismo nombre, pero también se destacan La Oculta, La Herencia, La Mecha By La Herencia o Cabra Andaluz.
Así se lo aseguró Sergio Guevara, gerente de marcas Heineken en Colombia, a EL COLOMBIANO, quien recordó que la marca tiene una fuerte presencia en la Costa –sobre todo Barranquilla–, Bogotá, Cali y Medellín.
No obstante, el peso de Heineken en el mercado de cervezas premium en la capital antioqueña es del 7%, muy inferior al que tiene en el resto de regiones, donde llega hasta el 44% para el caso de Barranquilla.
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“Para nosotros Medellín es una plaza muy importante porque es donde se concentra la moda, la innovación y el tema de tendencias se mueve fuerte y encaja con lo que queremos hacer con la marca, posicionarla como premium, aspiracional y en un segmento alto de la población”, explicó Guevara.
También describió cómo el consumidor colombiano entiende cada vez más de cervezas, pues antes el mercado era básico “y teníamos las lager clásicas, y poco a poco han entrado las artesanales e internacionales. Heineken lleva 10 años en el mercado nacional y llegamos a un punto de madurez en el que la queremos llevar a un segmento premium”.
El consumo per cápita de cerveza alcanzó los 49,9 litros en el 2023, convirtiendo al país en el segundo mayor mercado de Sudamérica, solo detrás de Brasil, de acuerdo con la alianza de Euromonitor y el Watermark Study de Ecolab.
Con este consumo de cerveza, Colombia registró un alza del 20%, entre 2022 y 2023, principalmente por las estrategias de mercadeo y ventas de cadenas de distribución, estancos y supermercados.
Además, según Euromonitor, los consumidores colombianos gastaron 7,1% más en esta bebida. Este dato va en línea con lo presentado en el estudio de Bbva Big Data Consumption Tracker, que evidenció que los connacionales destinaron más plata a ocio, educación y bebidas alcohólicas durante 2023, con un crecimiento de 3,7% anual.
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En ese orden, Raddar precisó que Colombia se destaca con la asignación de gasto a bebidas alcohólicas, pues por cada $100, los hogares destinaron $2,9 a esta categoría, y alrededor de $1,2 en cerveza. Asimismo, las familias de ingresos medios son los que más gastan en cerveza: por cada $100, destinan $1,8 en esta bebida alcohólica.
Particularmente, la industria cervecera artesanal en Colombia sigue ganando participación. Según datos recientes, alcanzó 0,5% del mercado y se estima que hay más de 250 empresas de micro cervecería tan solo en Bogotá, según un estudio de la Fundación Universitaria Los Libertadores.