Las marcas propias de los grandes supermercados colombianos han experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, convirtiéndose en una opción cada vez más popular entre los consumidores. Cadenas como Éxito, Olímpica, Makro y Cencosud han apostado por este modelo de negocio, ofreciendo una amplia variedad de productos a precios competitivos.
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Según datos proporcionados por los propios supermercados a La República, las marcas propias representan entre el 18 % y el 25 % de sus ventas totales. Este crecimiento se debe en gran medida a la percepción de los consumidores de que estos productos ofrecen una buena relación calidad-precio.
“Las ventas de marcas propias de alimentos mostraron un crecimiento sostenido en los últimos dos años, con incrementos cercanos a 12 %. Nuestras marcas de alimentos tuvieron un mejor desempeño en ventas que las marcas comerciales”, afirmó en el citado medio Carlos Mario Giraldo, gerente general del Grupo Éxito.
Cuáles son las marcas propias de Olímpica, Éxito y Makro en Colombia
En el caso de Olímpica, el presidente de la compañía, José Manuel Carbonell, señaló en la entrevista que en 2024 las marcas propias representaron el 20 % de las ventas en el segmento de gran consumo. “Contamos con más de 800 productos que abarcan las categorías de consumo, desde alimentos perecederos, aseo personal, aseo del hogar, delicatessen, misceláneos, hogar y electrodomésticos”.
Por su parte, Nicolás Tobón, CEO de Makro, indicó en el rotativo que el 25 % de sus ventas corresponden a marcas propias, y que tienen proyecciones de alcanzar el 31 % en los próximos años. “Nuestras marcas propias están desde que llegamos a Colombia. Actualmente, 50 % de los consumidores están dispuestos a cambiar a estas marcas”, afirmó Tobón.
Cencosud, por su parte, reportó que sus marcas propias alcanzaron el 8,3% en el segmento de alimentos en la región. “Contamos con más de 3.000 productos de marca propia en la región, abarcando más de 95 categorías. La oferta cubre desde productos esenciales hasta opciones premium”, señaló la organización en el citado diario.
Los supermercados coinciden en que la clave del éxito de sus marcas propias radica en ofrecer productos de calidad a precios accesibles. “En el proceso de desarrollo de nuestras marcas tenemos en cuenta a los líderes de las categorías, y nos aseguramos de que nuestras fórmulas sean bien evaluadas en los paneles de consumo, de tal manera que la combinación precio-calidad sea potente”, explicó en el citado portal Carbonell.