Procafecol, la empresa encargada de llevar el café colombiano al mundo a través de la marca Juan Valdez, cerró 2024 con resultados históricos.
Sus utilidades aumentaron un impresionante 551% hasta alcanzar los $12.363 millones, dejando atrás los $1.899 millones reportados en 2023. Según la compañía, este desempeño se debe a un mejor margen operacional y a la optimización de costos.
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El crecimiento no solo se reflejó en las utilidades. Los ingresos operacionales de Procafecol y sus subsidiarias alcanzaron los $807.311 millones, lo que representó un incremento del 10% respecto al año anterior.
La empresa explicó que este aumento se debe a la expansión de sus puntos de venta en Colombia y el mundo, al crecimiento en sus canales comerciales y a estrategias de innovación en productos y experiencias para los consumidores.
El canal de tiendas físicas en Colombia registró un crecimiento del 9% en ventas frente a 2023, impulsado principalmente por el incremento en la factura promedio de los clientes.
Por otro lado, el canal moderno de consumo masivo logró mayor penetración en la categoría de café premium, consolidándose como líder en este segmento.
Al mismo tiempo, el canal tradicional, que incluye tiendas de barrio y distribuidores locales, creció un 21% gracias a la mayor cobertura nacional y la incorporación de nuevos aliados comerciales.
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Procafecol destacó que estos resultados reflejan la efectividad de sus estrategias comerciales y de comunicación, que han fortalecido la presencia de la marca en nuevos mercados.
“Nuestra misión es llevar lo mejor del café colombiano a cada rincón del mundo, y estos resultados nos confirman que estamos en el camino correcto”, afirmó la empresa.