Adidas anunció la venta de la totalidad de su inventario de productos Yeezy, poniendo fin definitivamente a su relación con el rapero Kanye West (ahora conocido como Ye) tras la controversia generada en 2022.
“No queda ni una sola zapatilla Yeezy”, confirmó el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, durante una conferencia de resultados de la compañía este miércoles. “Se han vendido todas y ese episodio quedó atrás”.
La asociación entre la marca deportiva de origen alemán y Kanye West comenzó en 2013 y fue una de las colaboraciones más exitosas en la historia de la industria del calzado deportivo, generando más de mil millones de dólares en ventas anuales.
Sin embargo, en octubre de 2022, la empresa decidió romper su vínculo con Ye tras una serie de declaraciones antisemitas y comportamientos del cantante que calificó como “inaceptables, odiosos y peligrosos”.
El fin abrupto del acuerdo dejó a Adidas con un stock de productos Yeezy sin vender, valorados en 1.300 millones de dólares, según había estimado Bloomberg en 2023.
Luego de dos años de disputas legales, en octubre de 2024, ambas partes alcanzaron un acuerdo extrajudicial que puso fin a las demandas con la retirada de todas las reclamaciones.
Adidas había decidido que los beneficios generados por la venta del inventario restante de Yeezy serían destinados a organizaciones “que nos ayudan y que se vieron perjudicadas por lo que dijo Ye” como la Fundación para Combatir el Antisemitismo.
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Siendo así, a finales de 2024, la compañía logró liquidar los últimos pares de Yeezy, generando aproximadamente 54 millones de dólares en ingresos durante el cuarto trimestre del año, según reportó la compañía.
Pese a la controversia con Adidas y que le valió a Ye la perdida 1.500 millones de dólares de su patrimonio neto, el artista ha seguido envuelto en escándalos por comentarios antisemitas.
En febrero de este año, Kanye alabó a Hitler y lanzó a la venta camisetas con esvásticas en su tienda en línea yeezy.com, que fueron dadas de baja días después.
“Si eso no fuera suficiente, la camiseta está etiquetada en el sitio web de Kanye como HH-01, que es el código para Heil Hitler. Kanye ha estado tuiteando vil antisemitismo sin parar desde la semana pasada. No hay excusa para este tipo de comportamiento. Peor aún, Kanye promocionó su sitio web durante el Super Bowl, amplificando su difusión más allá de su ya enorme audiencia en las redes sociales”, denunció en ese entonces la Liga Antidifamación, una de las organizaciones que recibió donaciones de Adidas a raíz de los tenis Yeezy.
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